如今，隨著新市場消費著需求對廣告行業(yè)發(fā)展的影響，廣告投放對于吸引新消費者和增加現(xiàn)有消費者購買作用比以往更為有效，而具有較高傳播價值的媒體也更受歡迎。
據(jù)e-Marketer預計，2022年亞太地區(qū)將成為全球領先的數(shù)字媒體廣告市場，而且通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)2016年開始中國成年人每天花在數(shù)字媒體上的時間首次超過了傳統(tǒng)媒體數(shù)字化戶外廣告的核心價值。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體如電視、平面、廣播等都深受沖擊之際，戶外廣告在以樓宇液晶、電子屏為主的視頻媒體及地鐵廣告的帶動下整體投放同比上漲3%，成為了線下場景中唯一且堅挺的實體傳播渠道。
究其原因，首先在形式上，戶外廣告具有不可替代性。一方面，戶外媒體給消費者帶來的空間體驗是線上廣告無法做到的，戶外廣告可以通過打造沉浸式的場景營銷，在一定空間內(nèi)以蘊含文化、藝術手段與消費者產(chǎn)生共鳴，達到潤物無聲的宣傳效果。另一方面，技術的進步也將會幫助戶外廣告的互動性和趣味性價值得到進一步凸顯。
其次，戶外廣告的投入回報較高。據(jù)WARC研究96個國家的廣告市場的平均受眾成本后得出結論，除了澳大利亞和英國之外，世界主要市場的戶外廣告的平均千人成本一般低于全媒體廣告的平均千人成本。也就是說戶外廣告是相對成本較低的一種媒介選擇，所以一般而言針對戶外投放的廣告預算能給品牌帶來更大的價值回報。
當然戶外廣告還具有信息集中可靠的特點。海量龐雜的線上信息，導致消費者的信息接收量常常處于過載狀態(tài)，廣告難以集中傳播；同時，由于線上信息來源眾多、布局分散信息的可靠性無法得到以保證。而線下廣告發(fā)布數(shù)量少于線上，且發(fā)布點位一般固定在人流密集區(qū)，信息審查的程序較為復雜嚴格，因而戶外廣告的信息傳播相比線上更為集中，也擁有更高的曝光率，在信息可靠性上更具優(yōu)勢。
此外，渠道易于聯(lián)動。根據(jù)百度消費者指數(shù)報告，2018年有35%的消費者是重度線上+線下媒體使用者，龐大的線上線下消費者數(shù)量為企業(yè)線上、線下的廣告聯(lián)動宣傳提供了群體基礎。當目標群體接觸到線下媒體時，戶外媒體天然的場景空間媒體優(yōu)勢可以通過多維度來迅速引發(fā)消費者的情感共鳴，形成更為豐富而完整的渠道呼應，達到促成消費者購買行為的目的。
面對數(shù)字化的發(fā)展環(huán)境和新興的移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，創(chuàng)新數(shù)字媒體應用已經(jīng)成為很多戶外廣告公司持續(xù)發(fā)展、保持競爭優(yōu)勢的核心能力之一。而數(shù)字化廣告所帶來的數(shù)字化媒體傳播和營銷模式的重構也成為戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展的必由趨勢。

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