戶外廣告作為一種廣告媒介形態(tài)，一直以來都是我們關(guān)注的問題。近些年，我國的戶外廣告迅猛發(fā)展，在廣告行業(yè)中的市場呈現(xiàn)出快速增長的勢頭，充分體現(xiàn)出了它在發(fā)展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應(yīng)性。

 

但同時也面臨著諸多問題，尤其是在這一過程中對城市形象建設(shè)的影響。

 

戶外廣告具體可以分為路牌廣告、燈箱廣告、候車亭廣告牌、地鐵廣告、公交車廣告、機(jī)場廣告、火車站廣告、樓宇廣告等。其中尤以各種形式的路牌廣告數(shù)量最多，但也負(fù)面新聞最多，可以說在影響城市建設(shè)中“貢獻(xiàn)”了很大一份心力：

質(zhì)量不過關(guān)，雜亂無章、破損陳舊很多商家為招攬生意，在店門外設(shè)置橫幅、燈箱、鋼架等形式的廣告都是未經(jīng)審批擅自懸掛的。戶外廣告和招牌反映著一座城市商業(yè)的繁華，但雜亂無章、破損陳舊等廣告招牌亂象也損傷著城市的“臉面”。

 

隨著科技的發(fā)展，戶外廣告的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

 

展現(xiàn)形式——由傳統(tǒng)的靜止廣告如噴繪畫面向動感廣告如三面翻、LED顯示屏方面轉(zhuǎn)變;

政府規(guī)劃政策——如在廣告位審批中更著重于高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，也就是廣告公司所面臨的”審批難”的問題;

發(fā)展趨勢——為了城市的美化，很多城市戶外廣告不但不再審批，反而在大量的拆除。

很顯然來說，擁有科學(xué)技術(shù)做支撐的戶外廣告依然面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面?？萍荚炀蜋C(jī)遇，而挑戰(zhàn)源于政策。那么在戶外廣告發(fā)展與城市形象建設(shè)齊頭并進(jìn)的前提下，戶外廣告的發(fā)展出路又在何方?

 

律己

規(guī)矩從來都是用來規(guī)范不守規(guī)矩的人。同理，戶外廣告只要嚴(yán)于律己，便不會面臨被拆除的危機(jī)。無規(guī)矩不成方圓，規(guī)范的市場才能井然有序地進(jìn)行。

 

融合

嚴(yán)格地來說，“戶外廣告”的概念更早于“城市”。

在城市還沒有形成之前，戶外廣告就已經(jīng)在集市中樹立，或?yàn)檎信?，或?yàn)楦媸?而城市都是從集市發(fā)展而來的?？梢哉f，戶外廣告是城市發(fā)展不可分割的一部分，為大眾所需，更與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。它作為城市內(nèi)在的有機(jī)體，一起構(gòu)成了城市的生態(tài)鏈，生生不息。

 

既然城市在形成之處便是與戶外廣告一同發(fā)展，那么融合便只是在原有基礎(chǔ)上使其關(guān)系更加密切，達(dá)到“你中有我，我中有你”的境界。以“人性”為例，人都是自私的，只有當(dāng)一個人真的把別人的事當(dāng)成自己的事，才會發(fā)自內(nèi)心地去承擔(dān)這份責(zé)任。同理，戶外廣告只有與城市真正不分彼此地融合為一體，才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上謀求進(jìn)一步發(fā)展。

 

以世博會為例：當(dāng)初為了世博會，上海正在禁設(shè)區(qū)內(nèi)、地面道路上全面拆除公交候車亭和電話亭廣告以外的各類戶外廣告設(shè)施。雖然保證了城市形象，但可以肯定的是，除去空曠的城際公路二側(cè)，市區(qū)內(nèi)突兀的、單一廣告發(fā)布功能的大牌數(shù)量必將越來越少。在只能“二選一”的情況下，毫無疑問，突兀存在的戶外廣告在城市形象面前毫無生存幾率可言。

但是如果在這之前戶外廣告早已與城市生活深度融合呢?

 

當(dāng)戶外媒體深度融入城市，在規(guī)劃設(shè)計階段就植入其中，成為市民出行公共空間趣味的發(fā)散點(diǎn)、或都市配套設(shè)施內(nèi)在的一部分(比如街道家俱)，很顯然來說未來的都市必有它的立足之地。

 

創(chuàng)新

當(dāng)今的社會是一個創(chuàng)新的社會，任何事物的發(fā)展都講求創(chuàng)新，戶外廣告更不例外。創(chuàng)新不是一個口號，它更不止是廣告內(nèi)容的創(chuàng)新?？萍嫉膭?chuàng)新、形式的創(chuàng)新、位置的創(chuàng)新，甚至是原材料的創(chuàng)新等等?？萍紕?chuàng)新是基礎(chǔ)，是戶外廣告發(fā)展的支撐;形式創(chuàng)新是機(jī)遇，是吸引人眼球的趣味;位置創(chuàng)新是市場，是戶外廣告發(fā)展空間的蔓延。只有創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)更多。

 

當(dāng)然，傳統(tǒng)戶外廣告廣告代表著一個時代的文化，也是一大特色。但是固步自封顯然跟不上時代潮流，它繼續(xù)轉(zhuǎn)型。在保留原有特色的基礎(chǔ)上融入新技術(shù)加以創(chuàng)新，才是“傳統(tǒng)”在“現(xiàn)代”的生存之道。

在追求城市形象建設(shè)的大背景下，戶外廣告的美好前景，在于對城市的深度融合，在于對自身的嚴(yán)格要求與多元化創(chuàng)新。當(dāng)融合與創(chuàng)新成為都市的主流，戶外廣告的春天才真正開始。